炎炎夏日，今年的8月与以往不同，对中山市来说，更具有特殊意义。首届城市品牌嘉年华“圣杯荣耀”刚刚在中山博览中心圆满落幕。仅仅三天时间，就成功吸引了近5万人参与狂欢，更有青春美少女组合GNZ48加油助阵。不少群众从全国各地蜂拥而至只为一睹赛事风采。那么“圣杯荣耀”城市嘉年华到底有着怎样的巨大魅力呢?让我们走近主办方鑫赏万象文化传媒一起了解下。

　　塑造城市文化品牌的本质在于获得受众认可并带动产业链攀升

　　一场成功的市级活动，既要与当地文化一脉相承，具象化地让客户对城市品牌有清晰的认知和认同，后续还要有持续的动作对城市进行整体基调的延展和再塑，绝不是花点钱请两个明星站下台表演个节目或是策划个风牛马不相及的活动就能轻易实现的。

　　“圣杯荣耀”嘉年华主打四大赛事，以“不服输的耐力精神”的概念出发，注重经济体验营销，通过让全民进行全程互动参与的形式，全方位调动消费者兴趣和欲望，在互动中获得极致体验，在分享中获得人生感悟，从而得到更深层次的满足，把中山这个城市的特殊符号——耐力元素，深深的烙印在人们心中，形成地方特色。一旦形成好感度，整个城市的品牌形象就成功树立起来了，通过后期对文化特质的不断加深，在认知的基础上不断进行拓展，那么从认知到认同也就是简单的事了。后续大量消费人群接踵而来，进而带动这个城市整个产业链的发展。就像人们一提到啤酒，自然而然就会想到青岛一样。

　　360 度全媒体覆盖，塑造中山城市文化品牌形象

　　为扩大影响力，鑫赏万象文化传媒从制造悬念到活动落地，在推广步调上始终统一发声，形成合力。在推广前期，鑫赏万象文化传媒有意识地选择与城市品牌理念和活动赛事定位相符的客户，通过360度全媒体线上线下联动，成功对目标受众形成强势覆盖，通过当地电视媒体和主流网络媒体持续性推广，双微平台的互动交流，极大提升了城市品牌知名度和影响力。其中光国际人车耐力赛，其中一场预选赛就在微博上引起了不小了轰动，带来1500万人次的曝光量，最大程度的传递品牌认知度和活动曝光度。

　　对城市个体的精准定位是树立城市文化品牌形象的先决条件

　　一个城市就是一张名片，如果不想被遗忘，就必须像经营企业一样，营销产品一样经营自己的城市，给自己打造独特的个性标签。品牌的原则同样适用二八定律，市场上80%以上的份额被强势品牌占据，剩下20%的市场由无品牌主体分食。放到城市中也同样适用。一个城市是否拥有强势品牌直接影响外来投资、游客、消费者的决策。鑫赏万象文化传媒深知这一点，所以在整合社会资源的过程中不忘深度挖掘中山的人文精神特色，通过其独特的销售主张，把城市进行重新包装进而营销出去。回到我们之前的问题，圣杯荣耀到底有着怎样的魅力吸引大批人群参与进来呢?

　　夏季其实是人们的疲软期，这时候需要一个强有力的大型活动作为城市品牌的事件营销，通过媒体的持续跟踪和发酵产生一定的影响力，通过口碑传播，产生边际效应，成为一个新闻源，让媒体捕捉到这个新闻点，不断的对活动进行跟踪报道和转载。“圣杯荣耀”嘉年华就是这样，把炎热夏季与耐力精神做衔接，凭借自身鲜明的辨识度，吸引大批游客前来参赛。

　　21世纪的城市是一个充满创新精神、积极面向未来的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一种新的城市形象，以长久保持自己在国内甚至在全球不可替代的独特地位。城市品牌的建设，并不是一个简单的名称和城市形象塑造问题，而是城市在发展进程中角色转变和战略重新定位的调整。当然，塑造城市品牌活动是否成功，城市品牌是否被具象化、客户覆盖是否精准，以及是否成功地传递价值并被认同。要实现这三点就需要从客户视角出发，寻找共鸣点和真正的价值诉求，不然发力点把握不准，则容易成为一场自嗨活动。